Ang mga produkto ng pagpapaganda at personal na pangangalaga ay karaniwang mga produkto na nakatuon sa halaga.Kadalasang pinipili ng mga mamimili ang mga online na tindahan ng grocery, mga online na parmasya, mga opisyal na website ng mga tatak ng kagandahan at personal na pangangalaga, atbp. Kabilang sa mga ito, ang mga multi-category na retail na platform ng e-commerce tulad ng Amazon ay maginhawa Natutugunan nito ang mga sikolohikal na pangangailangan ng mga mamimili at sa gayon ay nakakaakit ng mas maraming trapiko.
1. Pangkalahatang-ideya ng merkado ng e-commerce
Sa pangkalahatan, ang merkado ng kagandahan at personal na pangangalaga ay nagpapakita ng paglago, at ang mga online na benta ay tataas sa 2022, ngunit patuloy na magiging mas mabagal kaysa sa rate ng paglago sa 2020 at 2021.
Sa ngayon, ang kategorya ng personal na pangangalaga ay sumasakop sa malaking bahagi ng merkado ng kagandahan at personal na pangangalaga, na may pandaigdigang online na benta na halos US$120 bilyon noong 2022, kumpara sa US$79.4 bilyon noong 2019. Kasama sa personal na pangangalaga ang mga produkto tulad ng mga sabon, shampoo, toothpaste at deodorant, na umaabot sa mas malawak na audience ng consumer.Kung ikukumpara sa iba pang mga subcategory ng beauty at personal care market, mas mataas din ang per capita consumption level ng subcategory na ito.
2. Pagsusuri ng mga larawan ng mamimili
Sa panahon ng epidemya, ang mga gawi sa pamimili ng mga mamimili ay unti-unting lumipat sa online, na nagdulot ng presyon sa mga retailer at brand upang mapabilis ang bilis ng digital transformation at pagbutihin ang mga kakayahan sa pagtupad sa logistik.Kasabay nito, ang mga online na benta sa panahon ng epidemya ay sumailalim din sa mga matinding pagbabago.Ang European online na benta ng personal na pangangalaga noong 2020 ay tumaas ng 26% kumpara noong 2019.
Bilang karagdagan, ang mga mamimili ng kagandahan at personal na pangangalaga sa Europa ay may mataas na antas ng paggasta.Karamihan sa mga online na consumer ay gumagastos ng higit sa US$120 sa isang buwan sa average, at 13% ng mga online na consumer ay gumagastos ng hanggang US$600 sa isang buwan.Kasabay nito, ang karamihan ng mga mamimili sa online na kagandahan at personal na pangangalaga ay kabilang sa henerasyong millennial.Ang mga consumer na may edad 25 hanggang 34 ay bumubuo ng 32% ng mga consumer ng kagandahan at personal na pangangalaga at 29% ng kabuuang online na mga consumer.
25% ng mga online na consumer sa Europe ang nagsasabing mas malamang na bumili sila ng mga produkto ng pagpapaganda at personal na pangangalaga online kaysa sa tindahan, na mas mataas sa 15% sa Middle East at 8% sa Africa.Ang ratio na ito ay patuloy na magbabago habang ang bilang ng mga mamimili ng kagandahan at personal na pangangalaga sa Gitnang Silangan ay patuloy na tumataas.
Ang presyo at kaginhawaan ng mga online na channel ay napakahalaga sa mga mamimili.38% ng mga British na mamimili ang direktang pipili ng mga online na channel para sa pamimili."Wala silang pakialam kung saan sila bibili, basta't magagamit ang produkto".40% ng mga consumer sa US, 46% ng mga consumer ng Australia at 48% ng mga consumer ng German ang may parehong pananaw.Samakatuwid, ang rate ng pagpapanatili ng mga mamimili sa mga online na channel ng mga merchant ay magiging mas mahalaga.
Kapag tinanong ang mga European consumer kung bakit nila pipiliin ang mga third-party na platform ng e-commerce, ang mga pangunahing dahilan na ibinibigay nila ay presyo (73%) at kaginhawahan (72%).Habang ang mga mamimili sa maraming bansa ay nahaharap sa inflation at mga krisis sa gastos ng pamumuhay, ang mga bentahe ng mga online na channel ay higit na lalakas.
3. Market Analysis ng Tatlong Pangunahing Rehiyon
Ang Europa ang pangunahing rehiyonal na merkado para sa kategorya ng kagandahan at personal na pangangalaga, ngunit ang Gitnang Silangan at Africa ay may mas mataas na mga rate ng paglago.
• ang Gitnang Silangan
Dahil sa kanilang malaking populasyon, ang Iran at Turkey ay ang mga merkado ng kagandahan at personal na pangangalaga sa Middle East, na may sukat sa merkado na US$6.7 bilyon noong 2022.
Ang populasyon ng Israel na 9.2 milyon ay malayong mas maliit kaysa sa Iran o Turkey na 84 milyon, ngunit mas malaki ang ginagastos ng mga mamimili ng bansa sa kategorya ng kagandahan at personal na pangangalaga.
Ang mga kabataang mamimili sa Gitnang Silangan ay masigasig sa paggamit ng mga smartphone at social media, at ang per capita GDP ng ilang bansa ay napakataas din.Sinasabi ng mga mamimili sa Gitnang Silangan na ang mga third-party na platform ang kanilang gustong shopping channel, na kapantay ng mga consumer sa Asia.3.Pagsusuri sa Market ng Tatlong Pangunahing Rehiyon
Ang Europa ang pangunahing rehiyonal na merkado para sa kategorya ng kagandahan at personal na pangangalaga, ngunit ang Gitnang Silangan at Africa ay may mas mataas na mga rate ng paglago.
• ang Gitnang Silangan
Dahil sa kanilang malaking populasyon, ang Iran at Turkey ay ang mga merkado ng kagandahan at personal na pangangalaga sa Middle East, na may sukat sa merkado na US$6.7 bilyon noong 2022.
Ang populasyon ng Israel na 9.2 milyon ay malayong mas maliit kaysa sa Iran o Turkey na 84 milyon, ngunit mas malaki ang ginagastos ng mga mamimili ng bansa sa kategorya ng kagandahan at personal na pangangalaga.
Ang mga kabataang mamimili sa Gitnang Silangan ay masigasig sa paggamit ng mga smartphone at social media, at ang per capita GDP ng ilang bansa ay napakataas din.Sinasabi ng mga mamimili sa Gitnang Silangan na ang mga third-party na platform ang kanilang gustong shopping channel, na kapantay ng mga consumer sa Asia.
Oras ng post: Abr-04-2023
